Gestalter / Gestalterin für visuelles Marketing

Tätigkeitsfelder

• Entwickeln von Gestaltungskonzepten zur optischen Verkaufsförderung
• Entwerfen von Dekorationselementen
• Arbeiten mit Gestaltungsprogrammen
• Präsentation von Waren und Produkten im Verkaufsraum

Arbeitsort

• Einzelhandel
• Messe- und Eventbereich
• Theater & Kunstateliers

Anforderung

• Kreativität
• Sinn für Ästhetik
• Handwerkliches Geschick

Der Beruf Gestalter für visuelles Marketing ist eine der vielseitigsten Tätigkeiten innerhalb der kreativen Berufe. Die Fachkraft für visuelles Marketing – bisweilen auch Schauwerbegestalter oder Visual Merchandiser genannt – entwirft visuelle Gestaltungskonzepte und setzt diese handwerklich um.

Gestalterinnen für visuelles Marketing erstellen mithilfe von Layoutprogrammen realisierbare Gestaltungsentwürfe. In der Werkstatt stellen sie meist maßstabsgetreue Modelle her, anhand derer sie die späteren Objekte zum Leben erwecken. Sie nutzen dabei verschiedenartige Werkstoffe wie Papier, Kunststoff oder Holz. In der Realisierungsphase folgt die Installation, dabei setzen sie die einzelnen Teile der geschaffenen Objekte beim Auftraggeber aneinander.

Konzeption und Gestaltung

• Geschäfts- und Innen­einrichtung
• Veranstaltungen, Festivals und Messen
• Bühnenbilder, Requisiten und Filmsets
• Grafikerstellung (Infotexte, Symbole, Illustrationen)

Handwerkliche und technische Umsetzung

• Bedienung von Druck- und Handwerks­maschinen
• Anfertigung von Dekorationselementen und Ausstellungshilfen
• Einsatz von Holz, Styropor, Textilien, Folien, Tapeten, Farben und Lacken
• Fertigung von Plakaten, Schrifttafeln, Holzbauten oder Raumteilern
• Umgang mit Gestaltungsprogrammen

Als Gestalter oder Gestalterin für visuelles Marketing sollten Sie gewisse Eigenschaften und Interessen mitbringen:

• Kreativität und Sinn für Ästhetik
• Handwerkliches Geschick und technisches Verständnis
• Keine Scheu vor körperlichem Einsatz
• Teamfähigkeit und Kommunikationsfreudigkeit
• Kaufmännisches Denken und organisatorische Fähigkeiten

Aber keine Sorge, wenn Sie noch nicht alle Voraussetzungen erfüllen, bewerben Sie sich trotzdem. Von uns lernen Sie das restliche Know-how in Bezug auf Grafiken, Schriften, Beleuchtung und dem Einsatz von Materialien. In einem persönlichen Gespräch und anhand eines Eignungstests finden wir gemeinsam heraus, ob der Beruf zu Ihnen passt.

Als Gestalter oder Gestalterin für visuelles Marketing arbeiten Sie klassischerweise in

• Kaufhäusern,
• Modegeschäften,
• im Messebau / Messegestaltung.

Freischaffende finden auch in der boomenden Kreativwirtschaft Beschäftigung. Unsere Absolventen und Absolventinnen finden sich nach ihrer Ausbildung oder Umschulung auch im Film oder am Theater wieder. Dort sind Sie betraut mit:

• Setdesign
• Raumausstattung
• Requisite
• Bühnenbild

Ihre gestalterischen und handwerklichen Fähigkeiten ermöglichen Ihnen auch die Mitarbeit

• in Künstlerateliers oder 
• bei Innenarchitekten (Innendesign / Raumdesign).

Um die Karriereleiter aufzusteigen und das monatliche Einkommen zu verbessern, haben Gestalterinnen für visuelles Marketing die Möglichkeit, Lehrgänge und Seminare zu besuchen, um ihr Wissen in bestimmten Themenbereichen zu vertiefen.

Sie können direkt im Anschluss an die Ausbildung eine zweijährige Weiterbildung zum Techniker für Gestaltung (staatlich anerkannt) absolvieren. Dort werden die Aufgaben komplexer. Organisation und Kalkulation rücken hierbei vermehrt in den Vordergrund.

Interessant ist auch eine berufsbegleitende Weiterbildung zum Fachwirt (IHK). Es kommen zum Beispiel der Werbefachwirt (IHK) oder der Fachwirt Visual Merchandising (IHK) für Sie infrage. Nach erfolgreichem Abschluss erlangen Sie damit eine allgemeine Hochschulreife, sodass Sie ein Studium beginnen können.

Passende Studiengänge sind:

• Produktdesign
• Kommunikations­design / Visuelle Kommunikation
• Medien­wissenschaften / -management / -informatik

Generell stehen in der Marketing- und Designbranche immer wieder neue Innovationen an. Zuletzt hat der Onlinehandel den kompletten Einzelhandel in Aufruhr versetzt. Sie können also immer etwas dazulernen.

Die Ausbildung (36 Monate) und Umschulung (24 Monate) lassen sich grob in 4 Phasen gliedern: Theorieteil, Praktikum, Prüfungsvorbereitung und Prüfung. Zuerst werden Ihnen die Grundlagen Ihres Berufs­feldes im Präsenzunterricht vermittelt. Dort lernen Sie das Basiswissen in den sogenannten berufsübergreifenden Modulen:

• Fachkunde, Gestaltungsgrundsätze
• Typografie und Layout
• Bild- und Grafikbearbeitung
• Dramaturgie und Storyboard
• Grundlagen Internetgestaltung
• IT-Produktionssysteme
• Grundlagen der Informations- und Kommunikationstechnik
• Wirtschafts-, Sozial- und Rechtskunde
• Fachrecht
• Marketing und Medienwirtschaft/-planung
• MS Office und kaufmännische Grundlagen
• Fachenglisch für Marketing und Medien
• Fachmathematik

Später kommen berufs­spezifische Module dazu:

• Arbeitssicherheit, Werkstatteinführung
• Werkstoff- und Werkzeugkunde (inkl. Tischler-Schreiner-Maschinenschein TSM1)
• Gestaltung von Werbeobjekten und Werbeflächen
• Produktpräsentation im Schaufenster
• Stilkunde und Farblehre
• Gestaltung von Flächen und Räumen
• Fachrecht (z. B. Urheberrecht, Markenrecht, Geschmacksmusterrecht)
• Technisches Zeichnen (inkl. CAD)
• Beleuchtungstechnik auf Messen

Außerdem bearbeiten Sie zum Abschluss Ihrer theoretischen Ausbildung in einer Projektgruppe ein fachbezogenes Projekt mit eigener Konzeption, Dokumentation und Präsentation. Zwischendurch bekommen Sie immer wieder Zeit, Ihr Portfolio zu komplettieren.

Mit solidem Basiswissen starten Sie in die Praktikumsphase. Die Dauer des Praktikums beträgt 6 Monate (Umschulung) bzw. 18 Monate (Ausbildung). Schon zu Beginn des Lehrgangs starten Sie mit der Suche nach einem passenden Betrieb. Das Praktikum hilft Ihnen, Fachkenntnisse mit praktischer Arbeit zu verknüpfen. Ebenso können Sie erste wichtige Branchenkontakte sammeln.

Kurz vor der Abschlussprüfung kommen Sie zu einer 6-wöchigen intensiven Prüfungs­vorbereitung zurück in den Unterricht. Mithilfe erfahrener Lehrkräfte gehen Sie den relevanten Prüfungsstoff erneut durch, sodass Sie gut vorbereitet in die IHK-Abschlussprüfung gehen.